Что такое POS-материалы и как они влияют на продажи в точке продаж

POS-материалы (point of sale materials) — это рекламные и информационные конструкции, которые размещаются непосредственно в торговом зале рядом с товаром. Их задача — привлечь внимание покупателя, выделить продукт среди конкурентов и стимулировать импульсную покупку. К POS-материалам относятся ценникодержатели, воблеры, шелфтокеры, диспенсеры, напольные стойки, лайтбоксы, акриловые подставки и многое другое. Правильно спроектированные и установленные POS-конструкции способны увеличить продажи конкретной позиции на 15–40% без изменения цены или ассортимента.